‘AIR JORDAN’. LA REVOLUCIÓN CULTURAL A CARGO DE NIKE Y MICHEAL JORDAN

El documental "The Last Dance" nos ha mostrado una mirada desconocida sobre la mítica generación dorada de los Chicago Bulls. Excesos, debilidades y la grandeza del mejor de todos los tiempos, Micheal Jordan son los elementos que componen este documental que al rememorar estas hazañas ha provocado que todos saquemos a nuestros J´s (Air Jordans) de sus cajas y los luzcamos aun en cuarentena.

Michael Jordan no se convirtió en un ícono cultural solo por sus hazañas dentro de la duela. También se convirtió en una leyenda gracias a su calzado. Otros jugadores tenían acuerdos de marketing, pero la combinación de Nike y Jordan hice que el mundo entero dejara de prestar atención a los jugadores de la NBA y centrara la mirada hacia sus tenis, el ‘swoosh’ se volvió icónico debido a su conexión con MJ, y apartir de ese momento el mundo de los sneakers dejaría de ser el mismo.

Air Jordan, más que un par de sneaker's

La llegada de un nuevo colorway de Air Jordans a menudo genera una mezcla de reverencia y fervor. Podras hablar con cuaquier fanatico de la NBA y notarás que la mayoría de ellos tienen una edición personal favorita de los tenis Jordan.

Ni siquiera el retiro de MJ pudo disminuir la emoción por las zapatillas que llevan su nombre. En todo caso, la demanda solo ha aumentado desde que se convirtió en un hombre de negocios a tiempo completo. Las personas acampan en las tiendas, pagan precios exorbitantes y usan bots en aplicaciones telefónicas para tener un par de J´s en sus manos antes de que nadie más pueda hacerlo

Los rediseños de Jordan creados por iconos del streetwear como el artista Travis Scott y el diseñador de moda Virgil Abloh se han convertido en algunas de las zapatillas deportivas más buscadas del mundo.

Un par “fresco” de Jordans puede ser un símbolo de estado, una declaración de moda y una parte de la historia, todo en uno. Siendo sus siluetas las más legendarias en toda la industria. Esto demuestra que una buena publicidad puede dar al calzado un sentido de mitología. Nike hizo exactamente esto con las zapatillas Air Jordan 1 "prohibidas".

La historia detrás de las Air Jordan "prohibidas"

La leyenda dice que esta edición en negro y rojo del Air Jordan 1 le costó a Jordan $ 5,000 cada vez que los usó. ¿Por qué? Según Complex, la NBA lo multó por romper las reglas del uniforme de la liga en 1984. Este rumor creó mucho revuelo para Nike, que lo usó para diseñar una campaña que jugaba fuera de la naturaleza rebelde de los zapatos. Pero aquí está la cosa: no hay evidencia fotográfica de que MJ use este colorway en un juego oficial de la NBA. Los aficionados a las zapatillas deportivas han notado casos en los que Jordan llevaba el Air Ship, un modelo de Nike sin firma con similitudes con los Jordans "prohibidos". Jordan, ni nadie en Nike, muestra ningún interés en desmentir esta información errónea. Un caso confirmado en el que Jordan usó los zapatos tuvo lugar en el concurso de la NBA Slam Dunk 1985. Al enfrentarse cara a cara con su compañero de vuelo Dominique Wilkins, la actuación de Jordan fue tan increíble que dejó una marca indeleble en aquellos que la vieron. Por supuesto, la apariencia de Jordan durante el concurso se volvió más deseable como resultado.

El nacimiento de un imperio

Nike pensó que tuvieron un golpe de suerte cuando los Air Jordan 1 salieron a la venta. Proyectaron ventas de alrededor de 100,000 pares. Sin embargo, la compañía vendió entre tres y cuatro millones de pares en el primer año. Esto trajo más de $ 55 millones y se convirtió en la idea de una generación de genialidad en el proceso. A medida que las zapatillas retro se pusieron de moda a principios del siglo XXI, la marca Jordan decidió invocar las famosas Air Jordan 1 "prohibidas" en varias formas. La calidad de estos remixes aumenta y disminuye con cada modelo. Los coleccionistas puritanos ridiculizaron la versión 2009 para eliminar la marca Nike Air en la lengua. Pero el hecho de que Nike siga haciendo nuevas versiones de estos Jordans habla del atractivo atemporal. Algunos modelos incluso alcanzan miles de dólares en el mercado de reventa. Otras marcas de sneakers se han vuelto más populares en los últimos años. Pero los Air Jordan deben ser recordados por jugar un papel fundamental en hacer que las zapatillas de baloncesto sean tan valiosas para la cultura.

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